La Biosthétique

La Biosthétique wurde 1948 in Paris von Marcel Contier gegründet und ist bis heute ein Familienunternehmen, Forschung und Produktion sitzen im Schwarzwald. Der Anspruch heißt The Culture of Beauty, ein ganzheitlicher Ansatz von Haarpflege über Hautpflege bis Styling und Make-up. Die Marke lebt von fachlicher Beratung im Salon und verkauft in Deutschland, Österreich, der Schweiz, Frankreich und Italien zusätzlich über eigene Onlineshops.

Diese Positionierung prägt die Aufgabe im Paid Social. La Biosthétique arbeitet ohne Rabatte und ohne Aktionsdruck, der klassische Hebel über den Preis fällt damit weg. Gefragt sind Argumente über Wirkung, Anwendung und Salonkompetenz, und dafür braucht es deutlich mehr Motive und Formate als für eine rabattgetriebene Marke.

Am Anfang der Zusammenarbeit standen deshalb ein Audit der Meta-Aktivitäten und eine Creative-Konzeption inklusive Social Kit. Erst danach ging es an das vollumfängliche Setup mit Katalog, Pixel, Zielgruppen und Werbemitteln. Die Kampagnenlandschaft war über die Jahre gewachsen, pro Land mit eigener Struktur und eigenen Zielvorhaben, sodass sich kaum sagen ließ, welcher Hebel wirklich wirkt.

Am Ende sollten wenige Kampagnen stehen, die in allen fünf Märkten derselben Logik folgen und trotzdem Raum für länderspezifische Themen lassen. Dazu Produktdaten, die in jedem Markt korrekt ausspielen, ein Eventtracking, das mehr als den Kauf sichtbar macht, und ein Reporting, in dem sich Awareness, Consideration und Kauf getrennt bewerten lassen.