/ Cases
Goethe Institut
Internationale Sichtbarkeit neu gedacht. Performance systematisch skaliert.
/ Overview:
Agency
norisk
Year
2018 - heute
Services
SEA
Performance Marketing
Strategie
Das Goethe-Institut ist eine weltweit tätige Organisation mit dem Anspruch, kulturellen Austausch und Sprachförderung international zugänglich zu machen. In einem stark kompetitiven digitalen Umfeld steht die Marke vor der Herausforderung, ihre Sichtbarkeit effizient und zielgerichtet auszubauen.
Ziel des Projekts war es, die internationale SEA-Performance strukturell zu verbessern und nachhaltig skalierbar zu machen. Der Fokus lag auf Rentabilität, klarer Kontostruktur sowie einer datenbasierten Optimierung entlang der gesamten Customer Journey.
Strukturelle Transformation der SEA-Landschaft mit klarem Performance-Fokus und signifikant verbessertem ROAS.
Unser Ansatz folgt einem klaren Prinzip: Performance entsteht nicht durch einzelne Maßnahmen, sondern durch ein konsistentes System aus Struktur, Daten und Priorisierung. Ausgangspunkt war ein umfassender Audit der bestehenden SEA-, SEO- und Customer-Journey-Strukturen, um Potenziale und operative Engpässe transparent zu machen.
Auf dieser Basis haben wir die Kontostruktur neu gedacht, internationale Kampagnenlogiken vereinheitlicht und gezielt skalierbare Formate wie Performance Max, DemandGen und AI Max integriert. Parallel wurden Tracking und Tag Management neu aufgesetzt, um belastbare Entscheidungsgrundlagen zu schaffen. Ergänzend haben wir Landingpages und Prozesse optimiert, um Effizienz und Skalierbarkeit im internationalen Kontext sicherzustellen.
Länder mit über 12 Sprachen.
Kursteilnehmer pro Jahr weltweit.
Prüfungen pro Jahr weltweit abgenommen.
Von internationaler Brand Präsenz zu messbarem Performance-Erfolg. Von Strategie zu Umsetzung. End-to-End.
Performance Max Kampagnen
Wir haben Performance Max Kampagnen implementiert, die international ausgerichtet sind und eine kanalübergreifende Aussteuerung ermöglichen. Dadurch konnten wir Reichweite effizient bündeln und Performance gezielt steigern.
DemandGen Kampagnen
Durch den Einsatz von DemandGen Kampagnen wurde zusätzliche Nachfrage generiert und die Markenpräsenz systematisch ausgebaut. Neue Zielgruppen konnten effizient erschlossen werden.
Kontostruktur-Optimierung
Wir haben die bestehende Kontostruktur neu aufgebaut, um klare Segmentierung und bessere Steuerbarkeit zu ermöglichen. Das Ergebnis ist eine deutlich höhere Effizienz in der Kampagnenaussteuerung.
Tracking & Tag Management
